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企業形象廣告具有很強的概括性。它能夠提高整個企業的產品和品牌服務形象,是企業產品,品牌特性的高度濃縮。

企業形象廣告具有不可復制性和排他性,企業形象廣告的形成就在企業內外形成了對企業看法的定性思維。它很難被外來的思想所轉化。同時,企業形象的過程是不可能一蹴而就的,需要長時間的積累。因而,在廣告宣傳中突出企業形象,給企業形象一個鮮明突出的形象定位是企業實行差異化戰略,形成競爭優勢的最好選擇。

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